Eine Spezialagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, das für seinen Auftraggeber Beratungs-, Mittlungs- und Planungs-, Gestaltungs- und Umsetzungsleistungen im Bereich seiner werblichen Tätigkeiten erbringt.
Im Unterschied zur Full-Service-Agentur beschränkt sich die Spezialagentur dabei auf bestimmte Märkte, innerhalb derer sie ihre Dienstleistungen anbietet. Oder sie setzt ein klar eingegrenztes Spektrum an Medien für ihren Kunden ein. Dies hat zum Zweck, gerade in dem für sie festgelegten Bereich gegenüber den Full-Service-Agenturen durch besondere Fachkenntnis und Erfahrung hervorzustechen. Mitunter ergeben sich auch Möglichkeiten für Full-Service-Agenturen an der Zuhilfenahme der Dienstleistungen einer Spezialagentur in Teilbereichen eines Projekts zu profitieren.
Quellen:
- agenturscouts (Hrsg.), Charakteristik der Spezialagentur, http://www.agentursuche.org/Agenturtyp/spezialagentur.html (08.05.2015)
- Enzyklo.de, Spezialagentur, http://www.enzyklo.de/Begriff/Spezialagentur (08.05.2015)
- Springer Gabler Verlag (Hrsg.), Gabler Wirtschaftslexikon, Werbeagentur,
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/81313/werbeagentur-v7.html (08.05.2015) - ideenschupser.de, Full-Service-Agentur oder Spezialagentur, http://www.ideenschupser.de/blog/66-full-service-agentur-oder-spezial-agentur (08.05.2015)